공지사항

과기정통부, 「2023 방송통신광고비 조사」 결과 발표

작성자 : 관리자 작성일 : 2024-01-18

 

 

과기정통부2023 방송통신광고비 조사」 결과 발표

◇ 2022년 기준국내 방송통신 광고비(국가승인통계)는 총 16조 5,203억 원(GDP의 0.77% 수준)으로 전년 대비 6.5% 증가

 

◇ 매체별 점유율은 온라인 52.7%, 방송 24.3%, 인쇄 12.9%, 옥외 6.5% 순으로온라인 광고비가 전체 광고비 시장을 견인

 

 

 

  과학기술정보통신부(장관 이종호이하 ‘과기정통부’)와 한국방송광고진흥공사(사장 이백만이하 ‘KOBACO)는 2022년도 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 2023~ 2024년 전망을 담은 「2023 방송통신광고비 조사」 결과를 발표했다.

 

  본 조사는 국내 방송통신광고 시장 현황 및 변화 양상을 파악하여 정책 수립의 기초자료로 활용하기 위해 2014년부터 매년 실시하고 있는 국가승인 통계조사(통계청승인, 제920021호)이다.

 

  방송통신광고비 조사는 국내 소재 매체사를 대상으로 매체별·광고유형별 광고비 현황 및 전망과 광고업무 종사자 현황을 조사한다.

 

 

 

방송통신광고비 조사 개요 >

 

 

 

 * (대상방송온라인신문옥외 등 광고매체를 운용하여 광고매출이 발생한 사업체

 * (내용매체별·세부유형별 광고비 현황 및 전망광고업무 종사자 현황 (기준시점: 2022) 

 * (수행기관한국방송광고진흥공사(KOBACO)

 * (조사 및 보정기간) 2023년 712

 

 

 

◇ 총 광고비

 

 

  2022년 기준, 국내 방송통신 광고비는 16조 5,203억 원(GDP의 0.77% 수준)으로, 전년(15조 5,174억 원) 대비 6.5% 증가하였다. 이는 국제 이벤트(’22년 카타르월드컵) 특수와 디지털 광고 확대 영향에 따른 것으로 보인다.

 

 

 

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   ※ 2023년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답(7~10월)한 예상 광고비로, 실제 광고비는 달라질 수 있음

 

  매체별로 보면 △온라인 광고비가 8조 7,062억 원으로 전체 중 가장 많은 52.7%의 비중을 차지하고 있으며, △방송 광고가 4조 212억 원으로 24.3%△인쇄 광고가 2조 1,277억 원으로 12.9%△옥외 광고가 1조 693억 원으로 6.5%를 점유하고 있는 것으로 나타났다.

 

 

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  한편, 2023 전체 광고비는 미국발 고금리경제 성장 둔화 영향으로 16조 74 원(22년 대비 △5,129억 원 감소)으로 집계될 것으로 예상된다.

 

 

◇ 온라인광고

 

 

  2022년 기준온라인 광고비는 8조 7,062억 원으로 전년(8조 36억 원) 대비 8.8% 증가하였다. 

 

 

 

< 온라인 광고비 및 증감률 추이 >           (단위: 억 원)

구 분

2018년

2019년

2020년

2021년

2022년

2023년e

온라인

5조 7,172

6조 5,219

7조 5,284

8조 36

8조 7,062

9조 216

(전년대비)

(+19.7%)

(+14.1%)

(+15.4%)

(+6.3%)

(+8.8%)

(+3.6%)

 

 ※ 2023년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

 

  매체별로는 △모바일 광고비가 전년 대비 9.3% 증가한 6조 8,035억 원△PC 광고비는 6.9% 증가한 1조 9,027억 원으로 조사되었다.

 

< 온라인 매체별 광고비 규모 현황>

매체구분

광고비(억 원)

2021년 대비

2022년 증감률(%)

2020년

2021년

2022년

2023년e

모바일

56,890

62,239

68,035

71,747

+9.3

PC

18,394

17,797

19,027

18,469

+6.9

소 계

75,284

80,036

87,062

90,216

+8.8

 

  한편, 2023 온라인 광고비는 9조 216 원(22년 대비 3,154억 원 증가, +3.6%)으로 추정되며, 증가율은 둔화(22년 +8.8%, 23e +3.6%)될 것으로 보인다.

 

 

◇ 방송광고

 

 

  2022년 기준, 방송 광고비는 4조 212억 원으로 전년(4조 531억 원) 대비 0.8% 감소한 것으로 나타났다.

 

 

 

  < 방송 광고비 및 증감률 추이 >            (단위: 억 원)

구 분

2018년

2019년

2020년

2021년

2022년

2023년e

광고비

3조 9,318

3조 7,710

3조 4,841

4조 531

4조 212

3조 3,076

(전년대비)

(△0.5%)

(△4.1%)

(△7.6%)

(+16.3%)

(△0.8%)

(△17.7%)

 

 ※ 2023년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

 

  사업자별로는 △지상파 TV(1조 3,762억 원, +1.2%)PP(2조 1,524억 원1.4%), △라디오(2,540억 원2.2%)SO(1,096억 원, +0.6%)IPTV(961억 원10.2%)△위성방송(307억 원7.0%) 등 방송 사업자 대부분의 광고비가 감소하였다.

 

 

 

< 방송 매체별 광고비 규모 현황>

매체구분

광고비(억 원)

2021년 대비

2022년 증감률(%)

2020년

2021년

2022년

2023년e

지상파TV

11,066

13,597

13,762

10,756

+1.2

PP

18,917

21,824

21,524

18,347

△1.4

라디오

2,330

2,598

2,540

2,195

△2.2

SO

1,145

1,090

1,096

839

+0.6

IPTV

1,025

1,070

961

687

△10.2

위성방송

332

330

307

231

△7.0

지상파DMB

26

22

22

21

-

소 계

34,841

40,531

40,212

33,076

△0.8

 

 

  한편, 2023년 방송 광고비는 3조 3,076억 원(22년 대비 7,136억 원 감소17.7%)이 될 것으로 예측된다.

 

 

◇ 인쇄・옥외・기타 광고 등

 

 

  2022년 기준인쇄 광고비는 2조 1,277억 원으로 전년(2조 208억 원) 대비 5.3% 증가했으며옥외 광고비는 1조 693억 원으로 전년(9,302억 원) 대비 15.0%, 기타 광고비는 5,959억 원으로 전년(5,097억 원) 대비 16.9% 각각 증가했다.

 

 

< 인쇄·옥외 등 광고비 및 증감률 추이 >         (단위: 억 원)

구 분

2018년

2019년

2020년

2021년

2022년

2023년e

인쇄

2조 3,480

2조 3,730

1조 9,201

2조 208

2조 1,277

1조 9,208

(전년대비)

(+1.6%)

(+1.1%)

(△19.1%)

(+5.2%)

(+5.3%)

(9.7%)

옥외

1조 3,299

1조 2,568

8,358

9,302

1조 693

1조 1,466

(전년대비)

(+1.8%)

(△5.5%)

(△33.5%)

(+11.3%)

(+15.0%)

(+7.2%)

기타

4,290

5,042

3,520

5,097

5,959

6,108

(전년대비)

(+4.1%)

(+17.5%)

(△30.2%)

(+44.8%)

(+16.9%)

(+2.5%)

 

 ※ 2023년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

 

  인쇄 매체별로는 △신문이 전년 대비 5.5% 증가한 1조 8,014억 원잡지 전년 대비 4.3% 증가한 3,263억 원으로 집계되었고옥외 매체별로는 인쇄형이 전년 대비 12.9% 증가한 7,190억 원, 디지털사이니지가 전년 대비 19.4% 증가한 3,503억 원으로 집계되었다.

 

 

 

< 인쇄·옥외 등 매체별 광고비 규모 현황>

매체구분

광고비(억 원)

2021년 대비

2022년 증감률(%)

2020년

2021년

2022년

2023년e

인쇄

신문

15,934

17,081

18,014

15,980

+5.5

잡지

3,267

3,127

3,263

3,228

+4.3

소계

19,201

20,208

21,277

19,208

+5.3

옥외

인쇄형

6,044

6,368

7,190

7,357

+12.9

디지털사이니지

2,314

2,934

3,503

4,109

+19.4

소계

8,358

9,302

10,693

11,466

+15.0

기타

3,520

5,097

5,959

6,108

+16.9

 

 

  한편, 2023년 인쇄 광고비는 1조 9,208억 원(22년 대비 2,069억 원 감소9.7%), 옥외 광고비는 1조 1,466억 원(22년 대비 773억 원 증가, +7.2%), 기타 광고비는 6,108억 원(22년 대비 149억 원 증가, +2.5%)이 될 것으로 예측된다.

 

 

< 매체별 광고업무 종사자 수 및 비중 >           (단위: 명)

구 분

온라인

방송

인쇄

옥외

기타

합계

종사자 수

3,770

1,236

11,582

3,714

3,966

24,268

(비중)

(15.5%)

(5.1%)

(47.7%)

(15.3%)

(16.3%)

 

 ※ 방송통신광고비 조사대상 사업체(매체사내 광고 업무를 수행하는 종사자 기준으로 집계된 것으로 조사대상 사업체의 전체 종사자 수와 차이가 있음

 

  본 조사로 파악된 국내 광고 업무 종사자 수는 2023년 기준총 24,268으로 신문·잡지 등 인쇄 광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 47.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 집계되었다.

 

  방송통신 광고비 조사 보고서는 과기정통부 누리집(www.msit.go.kr), 코바코 방송통신광고통계시스템(adstat.kobaco.co.kr)에서 이용할 수 있다.

 

붙임  방송통신광고비 조사 세부 현황(표)

그림입니다. 원본 그림의 이름: 정책브리핑제호.jpg 원본 그림의 크기: 가로 94pixel, 세로 33pixelimage6_FuGar5gbZXhZo3D.jpg     

 

담당 부서

방송진흥정책관

책임자

  

이 항 재

(044-202-6550)

 

디지털방송정책과

담당자

사무관

박 문 식

(044-202-6552)

관련 기관

한국방송광고진흥공사

책임자

  

오 세 규

(02-731-7411)

 

미디어데이터팀

담당자

  

유 은 정

(02-731-7417)

 

 

 

붙임

 

 방송통신광고비 조사 세부 현황()

 

 

매체구분

광고비 (억 원)

증감률 (%)

2020

2021

2022

2023(e)

2024(e)

’20대비

’21

’21대비

’22

’22대비

’23

’23대비

’24

인터넷(PC)

18,394

17,797

19,027

18,469

18,436

△3.2

6.9

△2.9

△0.2

모바일

56,890

62,239

68,035

71,747

75,434

9.4

9.3

5.5

5.1

소 계

75,284

80,036

87,062

90,216

93,870

6.3

8.8

3.6

4.1

지상파TV

11,066

13,597

13,762

10,756

10,676

22.9

1.2

△21.8

△0.7

PP

18,917

21,824

21,524

18,347

17,854

15.4

△1.4

△14.8

△2.7

라디오

2,330

2,598

2,540

2,195

2,192

11.5

△2.2

△13.6

△0.1

SO

1,145

1,090

1,096

839

754

△4.8

0.6

△23.4

△10.1

IPTV

1,025

1,070

961

687

773

4.4

△10.2

△28.5

12.5

위성방송

332

330

307

231

224

△0.6

△7.0

△24.8

△3.0

지상파DMB

26

22

22

21

21

△15.4

0.0

△4.5

0.0

소 계

34,841

40,531

40,212

33,076

32,494

16.3

△0.8

△17.7

△1.8

인쇄

신문

15,934

17,081

18,014

15,980

16,442

7.2

5.5

△11.3

2.9

잡지

3,267

3,127

3,263

3,228

3,329

△4.3

4.3

△1.1

3.1

소 계

19,201

20,208

21,277

19,208

19,771

5.2

5.3

△9.7

2.9

인쇄형

6,044

6,368

7,190

7,357

7,615

5.4

12.9

2.3

3.5

디지털

사이니지

2,314

2,934

3,503

4,109

4,401

26.8

19.4

17.3

7.1

소 계

8,358

9,302

10,693

11,466

12,016

11.3

15.0

7.2

4.8

기타

생활정보

1,437

1,413

1,552

1,655

1,647

△1.7

9.8

6.6

△0.5

취업정보

935

2,458

2,915

2,940

2,986

162.9

18.6

0.9

1.6

DM

718

718

796

805

835

0.0

10.9

1.1

3.7

방송제작사

430

508

696

708

748

18.1

37.0

1.7

5.6

소 계

3,520

5,097

5,959

6,108

6,216

44.8

16.9

2.5

1.8

총 계

141,203

155,174

165,203

160,074

164,367

9.9

6.5

△3.1

2.7

 

※ 방송통신광고비조사에서는 광고매출이 발생하지 않는 PP와 일반광고가 아닌 상품 판매 목적으로 제작·송출하는 홈쇼핑, 데이터홈쇼핑을 제외한 PP를 집계