과학기술정보통신부	보도자료

보도시점	2024. 1. 16.(화) 12:00 (2024. 1. 17.(수) 조간)	배포	2023. 1. 16.(화) 09:00

과기정통부, 「2023 방송통신광고비 조사」 결과 발표

◇ 2022년 기준, 국내 방송통신 광고비(국가승인통계)는 총 16조 5,203억 원(GDP의 0.77% 수준)으로 전년 대비 6.5% 증가

◇ 매체별 점유율은 온라인 52.7%, 방송 24.3%, 인쇄 12.9%, 옥외 6.5% 순으로, 온라인 광고비가 전체 광고비 시장을 견인

과학기술정보통신부(장관 이종호, 이하 ‘과기정통부’)와 한국방송광고진흥공사(사장 이백만, 이하 ‘KOBACO’)는 2022년도 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 2023~ 2024년 전망을 담은 ｢2023 방송통신광고비 조사｣ 결과를 발표했다.

본 조사는 국내 방송통신광고 시장 현황 및 변화 양상을 파악하여 정책 수립의 기초자료로 활용하기 위해 2014년부터 매년 실시하고 있는 국가승인 통계조사(통계청승인, 제920021호)이다.

방송통신광고비 조사는 국내 소재 매체사를 대상으로 매체별·광고유형별 광고비 현황 및 전망과 광고업무 종사자 현황을 조사한다.

	< 방송통신광고비 조사 개요 >
* (대상) 방송, 온라인, 신문, 옥외 등 광고매체를 운용하여 광고매출이 발생한 사업체 * (내용) 매체별·세부유형별 광고비 현황 및 전망, 광고업무 종사자 현황 (기준시점: 2022년) * (수행기관) 한국방송광고진흥공사(KOBACO) * (조사 및 보정기간) 2023년 7～12월

◇ 총 광고비

2022년 기준, 국내 방송통신 광고비는 16조 5,203억 원(GDP의 0.77% 수준)으로, 전년(15조 5,174억 원) 대비 6.5% 증가하였다. 이는 국제 이벤트(’22년 카타르월드컵) 특수와 디지털 광고 확대 영향에 따른 것으로 보인다.

※ 2023년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답(7~10월)한 예상 광고비로, 실제 광고비는 달라질 수 있음

매체별로 보면 △온라인 광고비가 8조 7,062억 원으로 전체 중 가장 많은 52.7%의 비중을 차지하고 있으며, △방송 광고가 4조 212억 원으로 24.3%, △인쇄 광고가 2조 1,277억 원으로 12.9%, △옥외 광고가 1조 693억 원으로 6.5%를 점유하고 있는 것으로 나타났다.

한편, 2023년 전체 광고비는 미국발 고금리, 경제 성장 둔화 영향으로 16조 74억 원(’22년 대비 △5,129억 원 감소)으로 집계될 것으로 예상된다.

◇ 온라인광고

2022년 기준, 온라인 광고비는 8조 7,062억 원으로 전년(8조 36억 원) 대비 8.8% 증가하였다.

< 온라인 광고비 및 증감률 추이 > (단위: 억 원)
구 분	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년	2023년e
온라인	5조 7,172	6조 5,219	7조 5,284	8조 36	8조 7,062	9조 216
(전년대비)	(+19.7%)	(+14.1%)	(+15.4%)	(+6.3%)	(+8.8%)	(+3.6%)

※ 2023년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

매체별로는 △모바일 광고비가 전년 대비 9.3% 증가한 6조 8,035억 원, △PC 광고비는 6.9% 증가한 1조 9,027억 원으로 조사되었다.

< 온라인 매체별 광고비 규모 현황>
매체구분		광고비(억 원)				2021년 대비 2022년 증감률(%)
		2020년	2021년	2022년	2023년e
온라인	모바일	56,890	62,239	68,035	71,747	+9.3
	PC	18,394	17,797	19,027	18,469	+6.9
	소 계	75,284	80,036	87,062	90,216	+8.8

한편, 2023년 온라인 광고비는 9조 216억 원(’22년 대비 3,154억 원 증가, +3.6%)으로 추정되며, 증가율은 둔화(’22년 +8.8%, ’23년e +3.6%)될 것으로 보인다.

◇ 방송광고

2022년 기준, 방송 광고비는 4조 212억 원으로 전년(4조 531억 원) 대비 0.8% 감소한 것으로 나타났다.

< 방송 광고비 및 증감률 추이 > (단위: 억 원)
구 분	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년	2023년e
광고비	3조 9,318	3조 7,710	3조 4,841	4조 531	4조 212	3조 3,076
(전년대비)	(△0.5%)	(△4.1%)	(△7.6%)	(+16.3%)	(△0.8%)	(△17.7%)

※ 2023년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

사업자별로는 △지상파 TV(1조 3,762억 원, +1.2%), △PP(2조 1,524억 원, △1.4%), △라디오(2,540억 원, △2.2%), △SO(1,096억 원, +0.6%), △IPTV(961억 원, △10.2%), △위성방송(307억 원, △7.0%) 등 방송 사업자 대부분의 광고비가 감소하였다.

< 방송 매체별 광고비 규모 현황>
매체구분		광고비(억 원)				2021년 대비 2022년 증감률(%)
		2020년	2021년	2022년	2023년e
방송	지상파TV	11,066	13,597	13,762	10,756	+1.2
	PP	18,917	21,824	21,524	18,347	△1.4
	라디오	2,330	2,598	2,540	2,195	△2.2
	SO	1,145	1,090	1,096	839	+0.6
	IPTV	1,025	1,070	961	687	△10.2
	위성방송	332	330	307	231	△7.0
	지상파DMB	26	22	22	21	-
	소 계	34,841	40,531	40,212	33,076	△0.8

한편, 2023년 방송 광고비는 3조 3,076억 원(’22년 대비 7,136억 원 감소, △17.7%)이 될 것으로 예측된다.

◇ 인쇄･옥외･기타 광고 등

2022년 기준, 인쇄 광고비는 2조 1,277억 원으로 전년(2조 208억 원) 대비 5.3% 증가했으며, 옥외 광고비는 1조 693억 원으로 전년(9,302억 원) 대비 15.0%, 기타 광고비는 5,959억 원으로 전년(5,097억 원) 대비 16.9% 각각 증가했다.

< 인쇄·옥외 등 광고비 및 증감률 추이 > (단위: 억 원)
구 분	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년	2023년e
인쇄	2조 3,480	2조 3,730	1조 9,201	2조 208	2조 1,277	1조 9,208
(전년대비)	(+1.6%)	(+1.1%)	(△19.1%)	(+5.2%)	(+5.3%)	(△9.7%)
옥외	1조 3,299	1조 2,568	8,358	9,302	1조 693	1조 1,466
(전년대비)	(+1.8%)	(△5.5%)	(△33.5%)	(+11.3%)	(+15.0%)	(+7.2%)
기타	4,290	5,042	3,520	5,097	5,959	6,108
(전년대비)	(+4.1%)	(+17.5%)	(△30.2%)	(+44.8%)	(+16.9%)	(+2.5%)

※ 2023년 광고비는 조사 대상 사업체가 응답한 예상 광고비로, 경제상황 등에 따라 실제 광고비는 달라질 수 있음

인쇄 매체별로는 △신문이 전년 대비 5.5% 증가한 1조 8,014억 원, △잡지는 전년 대비 4.3% 증가한 3,263억 원으로 집계되었고, 옥외 매체별로는 △인쇄형이 전년 대비 12.9% 증가한 7,190억 원, △디지털사이니지가 전년 대비 19.4% 증가한 3,503억 원으로 집계되었다.

< 인쇄·옥외 등 매체별 광고비 규모 현황>
매체구분		광고비(억 원)				2021년 대비 2022년 증감률(%)
		2020년	2021년	2022년	2023년e
인쇄	신문	15,934	17,081	18,014	15,980	+5.5
	잡지	3,267	3,127	3,263	3,228	+4.3
	소계	19,201	20,208	21,277	19,208	+5.3
옥외	인쇄형	6,044	6,368	7,190	7,357	+12.9
	디지털사이니지	2,314	2,934	3,503	4,109	+19.4
	소계	8,358	9,302	10,693	11,466	+15.0
기타		3,520	5,097	5,959	6,108	+16.9

한편, 2023년 인쇄 광고비는 1조 9,208억 원(’22년 대비 2,069억 원 감소, △9.7%), 옥외 광고비는 1조 1,466억 원(’22년 대비 773억 원 증가, +7.2%), 기타 광고비는 6,108억 원(’22년 대비 149억 원 증가, +2.5%)이 될 것으로 예측된다.

< 매체별 광고업무 종사자 수 및 비중 > (단위: 명)
구 분	온라인	방송	인쇄	옥외	기타	합계
종사자 수	3,770	1,236	11,582	3,714	3,966	24,268
(비중)	(15.5%)	(5.1%)	(47.7%)	(15.3%)	(16.3%)

※ 방송통신광고비 조사대상 사업체(매체사) 내 광고 업무를 수행하는 종사자 기준으로 집계된 것으로 조사대상 사업체의 전체 종사자 수와 차이가 있음

본 조사로 파악된 국내 광고 업무 종사자 수는 2023년 기준, 총 24,268명으로 신문·잡지 등 인쇄 광고 시장의 종사자가 전체 종사자의 47.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것으로 집계되었다.

방송통신 광고비 조사 보고서는 과기정통부 누리집(www.msit.go.kr), 코바코 방송통신광고통계시스템(adstat.kobaco.co.kr)에서 이용할 수 있다.

붙임  방송통신광고비 조사 세부 현황(표)

담당 부서	방송진흥정책관	책임자	과 장	이 항 재	(044-202-6550)
	디지털방송정책과	담당자	사무관	박 문 식	(044-202-6552)
관련 기관	한국방송광고진흥공사	책임자	팀 장	오 세 규	(02-731-7411)
	미디어데이터팀	담당자	사 원	유 은 정	(02-731-7417)

붙임		방송통신광고비 조사 세부 현황(표)

매체구분		광고비 (억 원)					증감률 (%)
		2020	2021	2022	2023(e)	2024(e)	’20대비 ’21	’21대비 ’22	’22대비 ’23	’23대비 ’24
온라인	인터넷(PC)	18,394	17,797	19,027	18,469	18,436	△3.2	6.9	△2.9	△0.2
	모바일	56,890	62,239	68,035	71,747	75,434	9.4	9.3	5.5	5.1
	소 계	75,284	80,036	87,062	90,216	93,870	6.3	8.8	3.6	4.1
방송	지상파TV	11,066	13,597	13,762	10,756	10,676	22.9	1.2	△21.8	△0.7
	PP※	18,917	21,824	21,524	18,347	17,854	15.4	△1.4	△14.8	△2.7
	라디오	2,330	2,598	2,540	2,195	2,192	11.5	△2.2	△13.6	△0.1
	SO	1,145	1,090	1,096	839	754	△4.8	0.6	△23.4	△10.1
	IPTV	1,025	1,070	961	687	773	4.4	△10.2	△28.5	12.5
	위성방송	332	330	307	231	224	△0.6	△7.0	△24.8	△3.0
	지상파DMB	26	22	22	21	21	△15.4	0.0	△4.5	0.0
	소 계	34,841	40,531	40,212	33,076	32,494	16.3	△0.8	△17.7	△1.8
인쇄	신문	15,934	17,081	18,014	15,980	16,442	7.2	5.5	△11.3	2.9
	잡지	3,267	3,127	3,263	3,228	3,329	△4.3	4.3	△1.1	3.1
	소 계	19,201	20,208	21,277	19,208	19,771	5.2	5.3	△9.7	2.9
옥외	인쇄형	6,044	6,368	7,190	7,357	7,615	5.4	12.9	2.3	3.5
	디지털 사이니지	2,314	2,934	3,503	4,109	4,401	26.8	19.4	17.3	7.1
	소 계	8,358	9,302	10,693	11,466	12,016	11.3	15.0	7.2	4.8
기타	생활정보	1,437	1,413	1,552	1,655	1,647	△1.7	9.8	6.6	△0.5
	취업정보	935	2,458	2,915	2,940	2,986	162.9	18.6	0.9	1.6
	DM	718	718	796	805	835	0.0	10.9	1.1	3.7
	방송제작사	430	508	696	708	748	18.1	37.0	1.7	5.6
	소 계	3,520	5,097	5,959	6,108	6,216	44.8	16.9	2.5	1.8
총 계		141,203	155,174	165,203	160,074	164,367	9.9	6.5	△3.1	2.7

※ 방송통신광고비조사에서는 광고매출이 발생하지 않는 PP와 일반광고가 아닌 상품 판매 목적으로 제작·송출하는 홈쇼핑, 데이터홈쇼핑을 제외한 PP를 집계